Google'i algoritmi 2020. aasta värskendused: lühike juhend, kuidas oma veebisaidile SEO teha, mis tuleb järgmisena

Sisu:

  1. SEO. Valged ja mustad mütsid
  2. Kuningas ja 3 SEO printsi
  3. Sisu: mis tahes SEO strateegia nurgakivi
  4. SÖÖMA. Tegurid, mis määravad teie ridade potentsiaali
  5. Mida peaks sisaldama iga strateegia

SEO. Valged ja mustad mütsid.

Otsimootori optimeerimine (SEO) on väga keeruline protsess, mida kasutatakse saidi otsingumootoritest saadava liikluse kasvatamiseks. Seal on kolm peamist tüüpi SEO. Igal tüübil on konkreetne eesmärk ja neid kõiki on vaja mis tahes SEO-strateegias.

SEO tüübid:

  • Kohapealne SEO. See tähistab kõiki saidi sisus tehtud muudatusi. Nende modifikatsioonide eesmärk on veenda otsimootori algoritmi, et sisalduv teave on asjakohane nende jaoks, kes otsivad teatud märksõnu. Protsess ise võib olla väga keeruline, kuid üldise idee saate siit: https://moz.com/learn/seo/on-site-seo, kust leiate põhilisi teadmisi kohapealse SEO kohta.
  • Leheväline SEO. See tähistab väljaspool teie saiti tehtud optimeerimisi. Otsimootorid kasutavad kogu teavet, mida see Internetist saab. Näiteks kasutab ta teie saidile viitavaid linke, et leida, mis muljet teised teie saidi kohta avaldavad. Väga hea allikas, kust saate teada lehevälise SEO kohta, on see artikkel, mille on kirjutanud Neil Patel.
  • Tehniline SEO. Nagu nimigi ütleb, tähistab see kogu saidi tehnilist optimeerimist. Seda aspekti on lihtne mõista, kuid raskem rakendada. Kaks tegurit, mida Google'i algoritm 2020. aastal kasutab, on teie saidi kiirus, mis tähendab, kui kiiresti see laadib ja kui mobiilsõbralik see on. Kuigi selliseid tegureid on palju, on need kaks kõige olulisemad.

Valge ja musta mütsi meetodid:

Lisaks nendele kolmele SEO tüübile peaksite teadma ka SEO eesmärkidel kasutatavaid meetodeid. Neid on kahte tüüpi: must-müts ja valge müts. See artikkel räägib ainult valge mütsi meetoditest, kuid allpool leiate lühikese selgituse musta mütsi meetodite kohta.

Google'i algoritm on programm, mille roll on näidata igas otsingus kõige asjakohasemaid tulemusi. Kuna selle eesmärk on aidata oma kasutajaid, kuvatakse ainult neid lehti. See tähendab, et kui algoritm otsustab, et teie sait on teatud märksõna jaoks kõige kasulikum, kuvatakse see esimese tulemusena.

Kahjuks võimaldab algoritmi keerukus teatud lünkade tekkimist. Neid lünki ära kasutades jõuab sait Google'i otsingu esimesel lehel väga kiiresti. Selle jaoks kasutatud meetodeid nimetatakse “musta mütsi meetoditeks”. Kuigi nad suudavad pakkuda väga kiireid tulemusi, on nad ka lühiajalised. Kõik lüngad avastatakse väga kiiresti ja need parandatakse lühikese aja jooksul. Nagu Neil õigesti kinnitab: "Mõni inimene on selles, et teha mõned grandid kiiresti, samas kui teised on selles pikamaa jaoks."

Neid meetodeid kasutavad need, kes soovivad kiiret teenimist, kuid kogu tehtud töö kulub pärast plaastri valmistamist raisku. Teisest küljest kasutavad valge mütsi meetodid optimeerimisi, mis vastavad algoritmi reeglitele ja nende ülesanne on aidata tal mõista teabe väärtust, asjakohasust ja olulisust nende jaoks, kes otsivad teatud märksõnu.

Selle taktika eeliseks on pikas perspektiivis töötamine. Kuni sait annab oma kasutajatele üha rohkem väärtust, tõuseb selle sait veelgi. Kuigi Google'i algoritmis on arvestatud paljude teguritega, tõestasid kõik 2019. aastal tehtud värskendused, et neid on neli, mille olulisus on teistest palju suurem ja suurem osa Valge mütsi meetoditest hakkas neile keskenduma.

Suundumus:

Google värskendab otsingu algoritmi iga päev, kuid enamik neist värskendustest on väikesed. Ainult väike osa neist omab märkimisväärset mõju ja just neid on Google teada andnud ja selgitanud. Viimastel aastatel on nendes värskendustes täheldatud suundumust. Nende värskenduste eesmärk oli suurendada sisu olulisust (mis sai kõige olulisemaks teguriks ja seda kasutatakse kõigis valge mütsi SEO strateegiates). Peaaegu sama olulised on sisu veel kolm tegurit kui sisu. Need on asjatundlikkus, autoriteet ja usaldusväärsus (EAT). Eeldatakse, et see suundumus jätkub ka 2020. aastal, kuna see tõi google'i väga häid tulemusi.

Kuningas ja 3 SEO printsi

Iga viimase kahe aasta jooksul välja töötatud valge mütsi SEO strateegia keskendub neile neljale tegurile. Kõige olulisem on sisu kvaliteet. Erinevus selle olulisuse ja kõigi muude tegurite vahel on andnud talle SEO kuninga hüüdnime. Hüüdnime aktsepteerib iga SEO asjatundja ja iga SEO strateegia, mis sellele ei keskendu, annab ebarahuldavad tulemused.

Miks on kvaliteetne sisu nii oluline?

Google'i otsingul on ainult üks eesmärk ja see on aidata selle kasutajatel saada teavet, mida nad otsivad. Et oma tööd paremini teha, annab see tulemusi alati selle olulisuse ja kasulikkuse järjekorras. Õigeks toimimiseks peab see saitidel oleva teabe kvaliteedile omistama suurt tähtsust.

Kõik isikud, kes soovivad rakendada SEO strateegiat, peaksid meeles pidama kvaliteetse sisu olulisust. Kuid kuidas Google'i algoritmid otsustavad, kas sisu on hea kvaliteediga? Lihtne, ei tee. Internetis olevad inimesed otsustavad selle üle ja ta võtab ainult nende arvamused ja kasutab seda. Näiteks näitab saidi külastajate arv ja veebisaidil veedetud aeg google'ile, kui huvitav see sait on.

Teisalt, see, mida algoritm ise otsustab, on ülejäänud kolm tegurit, mis on peaaegu sama olulised kui sisu. Algoritmi lõpliku otsuse tegemisel on väga oluline asjatundlikkus, autoriteet ja usaldusväärsus.

Asjatundlikkus on väga oluline tegur, eriti tervishoiusektoris. Kui teie sait ei tõesta oma teadmisi, karistab algoritm karmilt selle auastmeid. See juhtub seetõttu, et Google soovib vältida ohtlikku teavet oma kasutajatele kahjustamisega. Varem esitasid paljud saidid usutaval viisil valet teavet ja mõjutasid selle vaatajaskonda valede otsuste tegemisel. Seetõttu peate tõestama, et teate, millest te räägite.

Autoriteet esindab teie mõju tööstusele. Paljudel inimestel võib olla teatud valdkonnas teadmisi, kuid ainult mõned neist on üldteada. Enamasti määravad need tööstusele standardid. Mida rohkem saite (kellel on teie alal asjatundjaid) tunnistavad teie saiti, seda rohkem volitusi sellel on.

Usaldusväärsus on sarnane autoriteediga, kuid ka erinev. Nad on sarnased selle poolest, et põhinevad arvamusel, mis teistel teie kohta on. Kuid need on erinevad, kuna usaldusväärsus ei arvesta ainult asjatundjate arvamusi, vaid kõigi arvamusi. Parim meetod selle teguri mõõtmiseks on teie saidi ja kaubamärgi ülevaated. Paljude halbade arvustuste saamine võib panna Google arvama, et teie sisu, teenuste või toodete kvaliteet on halb.

Sisu: mis tahes SEO strateegia nurgakivi

Kuidas peaksite oma saidi sisu looma, sõltub teie tegevusalast ja vaatajaskonnast, keda soovite meelitada. Kuid on olemas mõned juhised, mida peaksite oma saidi sisu loomisel kasutama, kuna need kehtivad kõigis tööstusharudes.

Kuidas näeb välja kvaliteetne sisu?

Tõhusa SEO strateegia loomisel tehke kindlasti oma veebisaidi täielik SEO audit, et tuvastada selle puudused ja potentsiaal. Samuti veenduge, et teie sisu järgib neid reegleid:

  • Hariv. Veenduge, et teie sisu sisaldab kasulikku teavet. Mida rohkem vaatajaid on teie sisust midagi uut õppinud, seda parem on see teie jaoks, sest tõenäosus, et nad tulevad veel rohkemate jaoks tagasi, on suur ja inimestele meeldib jagada uut õpitud teavet.
  • Osalemine. Pole tähtis, millises valdkonnas tegutsete, sest sisu kaasamine aitab teid kõigis neis. Kui teie sisu pole optimeeritud nii, et see meelitab paljusid teie saidi külastajaid, siis on nende vajaduste jaoks veel üks lahendus, mis ei hakka neid kandma ja rahuldab ka nende tundeid. See kehtib kõigis tööstusharudes, erinev on igas tööstuses vajalik meetod. Mõnes tööstuses saab kaasatust luua näiteks naljaka loo kaudu, teistes - sisu kujundamisega, et panna lugeja mõtlema, oma meelt haarama.
  • Praktiline. Parim viis külastajaid oma saidi meeldejätmiseks on pakkuda lahendus, mida saab praktikas rakendada. Nende teadmiste praktilisel kasutamisel omistatakse nende meelsusele allikale suuremat tähtsust, teie saidist saab aga „koht, kuhu minna” kõigi selles valdkonnas ilmnenud probleemide jaoks.

Kui soovite veebis edu saada, peate mõistma teie toodetava sisu olulisust ja investeerima sellesse kõige rohkem oma ressursse. Kuna konkurents on veebis kõrge, ei pruugi teie sisu kvaliteet olla piisav. Võitled veebis konkurentide vastu kogu maailmast ja kui soovite pääseda otsingumootorite tulemuste lehtede (SERP) ülaossa, vajate nii kvaliteeti kui ka kvantiteeti.

Sisu tüübid

Teie sisu kogus peab pakkuma ka teatavat mitmekesisust. Sait, millel on teksti ja videoid, võidab alati nende vastu, kellel on ainult tekst või ainult videod, kui nende sisu kvaliteet on suhteliselt sama. Valida on 3 populaarse sisutüübi vahel:

  • Tekst. Teksti väärtust veebikeskkonnas ei saa õõnestada, teksti sisu saab kasutada mitmel viisil, alates sisust, mille kaudu saate EATi üles ehitada, kuni sihtlehtede ja müügilehtedeni, mille ülesanne on viia müügivihjetesse kogutud vaatajaskond / või kliendid. Kuid pidage meeles, et keeruka teabe edastamiseks on kõige raskem viis tekst.
  • Video. Tänapäeval on video parim viis tähelepanu äratamiseks ja lihtsaim viis, mille abil saate oma kaasatust luua. Inimese mõistus pingutab video vaatamise ajal vähem kui teksti lugemine ja tänapäeva väsitavas maailmas muudavad videod tähelepanu köitmise palju lihtsamaks. See lihtsustab vaatajatele ka keeruka teabe mõistmist.
  • Heli. Enamasti kasutatakse seda meetodit valesti. Peaksite mõistma, et enamasti teevad inimesed helisisu kuulamise ajal muid tegevusi. Seetõttu on väga raske nende tähelepanu täielikult hoida. Kokkuvõtteks peaks audiosisu kaudu esitatud teave olema võimalikult lihtne, sest mida keerukam see on, seda vähem see meelde jääb. Kui sisu kvaliteet on piisavalt kõrge, on teil võimalus kuulaja tähelepanu äratada ka siis, kui ta teeb muid toiminguid, kuid see võib koos keeruka teabega olla ohtlik (näiteks kui kuulaja sõidab ja ta keskendub enamasti teile ja väga vähe sõites) ja pole soovitatav.

Nüüd, kui olete kuninga kohta pisut aru saanud, on aeg mõista SEO printside kohta rohkem. Asjatundlikkus, autoriteet ja usaldusväärsus on sama olulised kui teie ridade sisu.

SÖÖMA. Tegurid, mis määravad teie ridade potentsiaali

On lihtne aru saada, miks Google neile teguritele nii palju jõudu annab, kuid kuidas saate algoritmi "silmades" oma EAT-i suurendada? Asjatundlikkust tuleb tõestada, autoriteeti tuleb suurendada ja usaldusväärsust tuleb säilitada.

Kuidas saate oma teadmisi Google'i algoritmi abil tõestada?

Viisid, mida peaksite oma teadmiste demonstreerimiseks kasutama, sõltuvad esiteks sellest, millises valdkonnas tegutsete. Lihtsustatult öeldes on selliseid tööstusharusid nagu meditsiin, toitumine ja kraade nõudvad seadused end tõestada on palju lihtsam. Asutus peab neid veebikeskkonnas vaid teadvustama ja avaldama selle tõendi oma bibliograafia kaudu koos oma kogemustega võimalikult paljudes asjakohastes kohtades.

Teisest küljest on tööstuses, mis ei vaja kraadi omandamist, parim viis oma teadmiste tõendamiseks meeleavalduste kaudu. Nende sisu ei peaks keskenduma täielikult publikule nõu andmisele. Nõuande andmise ja asjatundlikkuse tõestamise vahel tuleb leida tasakaal. Teisest küljest on esimesele kategooriale lihtsam aeg, kuna nad saavad rohkem keskenduda oma publiku abistamisele, kuna nende teadmisi on lihtsam tõestada.

Kõigis valdkondades on elujõuline meetod kõrgete ametikohtade tunnustamine. See meetod aitab ka autoriteedifaktoris. Kuidas see töötab? Lihtne näide, mis peaks teid mõistma, on. Võimleja saab tõestada oma asjatundlikkust ja tõsta oma autoriteeti võimlemisvõistlustel osalemise kaudu. Mida suurem on võistluse maht, seda parem.

Kuidas suurendada oma veebisaidi autoriteeti?

Parim meetod on ülalnimetatud. Peaksite leidma saidid, millel on teie valdkonnas kõrgeim autoriteet, ja leidma viisi nende mainimiseks. Selleks on palju meetodeid.

Näiteks saate seda teha artiklite kaudu, avaldades nendel saitidel. Google'i algoritm mõistab teie sisu väärtust ja annab teie saidile asjakohase auastme. Teie autoriteet tõuseb võrdeliselt artiklite arvu ja nende kvaliteediga.

Selle teine ​​alamkategooria on ajakirjad. Võite leida oma valdkonnas olulisi ajakirju ja teha seal mõned avaldused. Enamik ajakirju avaldab ka veebis ja need peaksid olema teie esimesed eesmärgid.

Teine meetod on avaliku esinemise kaudu. Saate oma autoriteeti suurendada, kui lähete otseüritustele ja räägite oma tööstusele olulistest asjadest. Pidage meeles, et veebis avaldatud versioonid on kõige tõhusamad.

Kuidas säilitada Google'i usaldus teie saidi vastu?

See on kõige lihtsam tegur, kuna oma usaldusväärsuse säilitamine nõuab kõige vähem tööd. Kui hoolitsesite teiste eest, peaks see tulema loomulik. Kuni teie sisu pakub õiget teavet ja teie toodete ja teenuste kvaliteet on kõrge, ei teki teil usaldusküsimusi.

Meetod, mille kaudu google seda tegurit arvutab, toimub enamasti läbivaatuste ja kommentaaride kaudu. Niisiis, mida rohkem on teie publiku usaldust teie suhtes, seda rohkem ka Google. Teisest küljest, kui Google'i algoritm leiab, et teid ei saa usaldada, langeb teie rida.

Mida peaks sisaldama iga strateegia

On saabunud aeg teha järeldus, mida saate 2020. aastal kasutada oma SEO strateegia jaoks. Teie strateegia peaks arvestama lehel leiduvat SEO-d, lehevälist SEO-d ja tehnilist SEO-d. Võite selle ise teha või tellida töö SEO agentuurile. Või võite osa ise teha ja ülejäänud tellida.

Pole tähtis, mida te valite, peate veenduma, et strateegia nurgakivi on sisu. Te peaksite suutma vahet teha kvaliteedil ja nüüd peaksite mõistma ka kvantiteedi olulisust.

Samuti saate oma sisu kasutada oma söögikorra parendamiseks. Saate oma teadmisi näidata teksti või video kaudu, luua oma volitused, luues oluliste allikate sisu, ja säilitada õige ja kasuliku teabe kaudu usaldus.

Pidage meeles, et kogu selle artikli teave on vaid väike sissejuhatus SEO maailma. Kui otsustate seda allhangete asemel ise teha, peate tegema põhjalikke uuringuid, õppima konkreetseid strateegiaid ja rakendama neid katse-eksituse meetodil, kuni leiate need, mis töötavad. Teisest küljest, kui otsustate ülesande tellida allhanke korras, on see kogu teave, mida vajate, et eristada valge mütsi strateegiat, musta mütsi strateegiat võltsilt (või halb strateegia).

Autor Bio:

Ion G. Tudorache, Ph.D., on professionaalse SEO-ettevõtte Gamit kaasasutaja, mis aitab teil välja selgitada parima strateegia veebisaidi ekspertide teguri loomiseks ja autoriteedi suurendamiseks. Samuti tuvastab ja vallandab teie veebisaidi kogu potentsiaal eesmärgiga suurendada selle liiklust ja maksimeerida müüki.

Algselt avaldati Adlibwebis.